瑞士腕表品牌為何熱衷于在拍賣(mài)會(huì)發(fā)售限量款？
發(fā)布時(shí)間：2022-10-17瀏覽次數(shù)：652專業(yè)鐘表拍賣(mài)行正成為高級(jí)制表品牌熱衷合作的新對(duì)象。
近日，拍賣(mài)行Phillips富藝斯鐘表吐露，將在11月28日舉辦的“名表薈萃：香港XV”拍賣(mài)專場(chǎng)上，拍賣(mài)一枚由PIAGET伯爵專為中國(guó)設(shè)計(jì)的腕表。
瑞士高級(jí)制表品牌伯爵今年為旗下Altiplano至臻超薄系列設(shè)計(jì)了一款綠色的中國(guó)特別版腕表，以致敬“世界屋脊”青藏高原，共限量21枚發(fā)售。
這其中，編號(hào)00腕表由伯爵拜托富藝斯鐘表進(jìn)行拍賣(mài)，拍前估價(jià)超過(guò)25萬(wàn)港元，而其余20枚僅通過(guò)伯爵中國(guó)內(nèi)地精品店進(jìn)行銷售，僅限中國(guó)內(nèi)地藏家購(gòu)買(mǎi)。
換句話說(shuō)，僅有通過(guò)富藝斯鐘表拍賣(mài)的這枚00編號(hào)中國(guó)特別版腕表是面向全球藏家銷售的，雖然不是孤品，但也一定程度增強(qiáng)了這枚腕表的稀缺性。
“其實(shí)從銷售層面來(lái)說(shuō)這不是一個(gè)難度很大的項(xiàng)目。”富藝斯鐘表部香港區(qū)主管陳慧雯對(duì)界面新聞表示，“但是怎么樣把這件事情推廣到全球，讓大家曉得品牌想做一些不同的事情，這件事情其實(shí)很是很重要，很有意義的。”
事實(shí)上，相比勞力士、百達(dá)翡麗或者一些瑞士獨(dú)立高端制表品牌，PIAGET伯爵高級(jí)制表在鐘表拍賣(mài)市場(chǎng)是較為少見(jiàn)的。即便是非常能體現(xiàn)伯爵高級(jí)制表工藝高度的Altiplano至臻超薄系列腕表，其在腕表收藏市場(chǎng)也非常規(guī)的熱門(mén)選項(xiàng)。
此次伯爵針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了特別設(shè)計(jì)的Altiplano至臻超薄限定表款，在品牌歷史上也屬首次。通過(guò)與富藝斯鐘表合作，陳慧雯覺(jué)得，“其實(shí)品牌也可以得到更新、更全面的全球市場(chǎng)反饋?！?/p>
而所謂市場(chǎng)反饋，這里包含了相關(guān)合作項(xiàng)目腕表是否幫助品牌精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群、研發(fā)設(shè)計(jì)是否符合客群偏好，以及限定腕表在拍賣(mài)市場(chǎng)的保值空間等多個(gè)方面。
作為鐘表拍賣(mài)平臺(tái)的頭部玩家，富藝斯鐘表在全球擁有大量的鐘表藏家客戶。對(duì)于想要探索鐘表拍賣(mài)市場(chǎng)的品牌而言，與富藝斯鐘表合作有助于品牌擴(kuò)大客戶群體，繼而擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
“透過(guò)這樣的強(qiáng)強(qiáng)合作，拍賣(mài)行其實(shí)可以更了解伯爵這個(gè)品牌?！标惢埚└嬖V界面新聞，另一方面對(duì)于品牌而言，“也是創(chuàng)造了一個(gè)新的機(jī)會(huì)和話題點(diǎn)，來(lái)與（全球藏家）進(jìn)行接觸和交換?！?/p>
事實(shí)上，這樣的合作并非個(gè)例。在過(guò)去一年，拍賣(mài)行作為一個(gè)銷售渠道肉眼可見(jiàn)的越發(fā)受到高級(jí)制表品牌的重視，越來(lái)越多品牌將非常新推出的、有收藏價(jià)值的限定腕表放在國(guó)際大拍賣(mài)行發(fā)售，其中不少合作還帶著慈善的目的。
2021年12月，瑞士獨(dú)立制表品牌百達(dá)翡麗Patek Philippe和美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼Tiffany合作，推出了一款限定170枚的合作款Nautilus鸚鵡螺5711腕表，以紀(jì)念雙方長(zhǎng)達(dá)170周年的合作。
其中一塊腕表就由蒂芙尼拜托富藝斯紐約進(jìn)行拍賣(mài)，該限定腕表門(mén)店官價(jià)為52635美元（約合33.5萬(wàn)元人民幣），非常終成交價(jià)格卻高達(dá)650萬(wàn)美元（約合4124.38萬(wàn)元人民幣），拍賣(mài)所得將捐贈(zèng)給環(huán)保組織大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（The Nature Conservancy）。
而在即將到來(lái)的2022年11月，除了與伯爵的合作，富藝斯鐘表還會(huì)在日內(nèi)瓦的秋拍專場(chǎng)上呈現(xiàn)兩枚獨(dú)一無(wú)二的腕表，分別來(lái)自富藝斯與真力時(shí)Zenith，以及朗格A。 Lange & S?hne的合作。而這些限定表款的拍賣(mài)所得收益同樣會(huì)定向撥捐給制定慈善基金會(huì)。
“尤其這幾年來(lái)，（腕表）慈善拍賣(mài)規(guī)模越來(lái)越精，數(shù)量也越來(lái)越多。”在拍賣(mài)市場(chǎng)有長(zhǎng)達(dá)十多年工作經(jīng)驗(yàn)的陳慧雯對(duì)界面新聞表示，“這是一件好事，因?yàn)椋ㄟ^(guò)去）很少一個(gè)季度做這么多腕表慈善拍賣(mài)，現(xiàn)在我們從全球得到的反饋都很好，說(shuō)明這是一個(gè)正向的事情。”
瑞士制表工業(yè)有數(shù)百年根基，慈善義舉是該行業(yè)較為常見(jiàn)的做法來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，其中又以一些家大業(yè)大的頭部鐘表品牌非?；钴S于慈善事業(yè)。如今，相較于勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼等比較品牌知名度弱一些的品牌也開(kāi)始試水慈善拍賣(mài)活動(dòng)，這也是它們正在調(diào)整品牌定位的信號(hào)。
從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，腕表拍賣(mài)市場(chǎng)的連接走強(qiáng)才是高級(jí)制表品牌與拍賣(mài)行合作增多的動(dòng)力。根據(jù)2021年HAMMERTRACK腕表拍賣(mài)市場(chǎng)年度報(bào)告，2021年曾經(jīng)成為腕表拍賣(mài)這門(mén)生意歷史非常好年份，2021年全球腕表拍賣(mài)總額較2020年翻了一倍，較疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63%。
其中非常引人注意的是在線拍賣(mài)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。上述報(bào)告顯示，只管2021年腕表拍賣(mài)線上銷售額占比與2020年的20%基本持平，但在線拍賣(mài)銷售額同比增長(zhǎng)87%，而線上直播拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)104%。
其中，前文提到的百達(dá)翡麗與蒂芙尼聯(lián)名限定腕表即是在線拍賣(mài)會(huì)上實(shí)現(xiàn)交易的，并創(chuàng)下2021年第四貴拍賣(mài)腕表記錄。
線上拍賣(mài)吸引來(lái)大量年輕腕表藏家，也突破了線下拍賣(mài)的物理限制，為一些限定款腕表帶來(lái)了跨區(qū)域的競(jìng)拍者，從而實(shí)現(xiàn)全球范圍的影響力。
陳慧雯告訴界面新聞，“拍賣(mài)行現(xiàn)在有提供網(wǎng)絡(luò)銷售，這個(gè)是全球性的，不限區(qū)域的，這對(duì)品牌而言其實(shí)是有吸引力的?！?/p>
而大拍賣(mài)行具備經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的藏品鑒定資質(zhì)，本身又有平臺(tái)品牌影響力，于藏家通過(guò)它們開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競(jìng)拍腕表，也會(huì)更有信念。
