全球品牌排行榜：奢侈品行業(yè)增長最快 古馳一馬當(dāng)先
發(fā)布時(shí)間：2018-10-08瀏覽次數(shù)：1182
據(jù)CNBC報(bào)道，據(jù)咨詢公司Interband公布的排行榜報(bào)告顯示，古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品品牌躋身于全球范圍內(nèi)增長最迅速的品牌之列，其中時(shí)尚奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達(dá)42%。
報(bào)告顯示，在上榜的100家公司中，奢侈品服裝是排在首位的一個(gè)行業(yè)板塊。上榜公司中還包括來自科技、消費(fèi)品、汽車和金融行業(yè)的品牌。
在所有上榜的時(shí)尚奢侈品品牌中，古馳的品牌價(jià)值增幅是最大的，與2017年相比增長30%，達(dá)129億美元。路易威登的品牌價(jià)值則同比增長23%，至282億美元。上榜的九個(gè)奢侈品品牌的品牌價(jià)值總和為1058億美元，其中包括了愛馬仕、蒂芙尼(122, 1.25, 1.04%)、迪奧和博柏利等。
Interbrand稱，古馳首席執(zhí)行官馬爾科·比薩里（Marco Bizzarri）和創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）是該公司實(shí)現(xiàn)增長的原因所在，此外還有一個(gè)由年輕顧問組成的“影子委員會(huì)”幫助提升了這個(gè)品牌對新一代的吸引力。與此同時(shí)，路易威登在今年3月份任命設(shè)計(jì)師Virgil Abloh為男裝藝術(shù)總監(jiān)，給這個(gè)品牌注入了青年文化。
香奈兒在這份榜單中排在第23位，其品牌價(jià)值為200億美元，此前該公司首次公布了全年財(cái)報(bào)。在2017年中，香奈兒的營收為96.2億美元，同比增長11%；利潤則同比增長18.5%，至17.9億美元。
奢侈品服裝公司之所以能取得這樣的成功，是因?yàn)樗鼈冇心芰ξ幕l(fā)展趨勢作出反應(yīng)?！八鼈兂晒Φ刈晕覞B透到了街頭文化中去，向各個(gè)層面的人群提供產(chǎn)品，同時(shí)還保留了自己的真品品質(zhì)和獨(dú)特性，從而使得更多的顧客更愿意購買它們的產(chǎn)品?！盜nterbrand在報(bào)告中寫道。
就銷售額而言，比薩里表示，歸屬于開云集團(tuán)旗下的古馳希望能夠取代路易威登成為全球最大的奢侈品品牌，目標(biāo)是將年度營收提高到100億歐元（約合115億美元），但他并未提供具體的時(shí)間線。路易威登是酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA）旗下的品牌，根據(jù)分析師的估測，該品牌2017年的銷售額為80億歐元以上，而古馳為62億歐元。
Interbrand的年度排行榜報(bào)告所考量的是，相當(dāng)于價(jià)格或便利性等因素而言，一個(gè)品牌對于消費(fèi)者購買一種產(chǎn)品的決定起到了多大作用，從而使得一家公司能為這個(gè)品牌的產(chǎn)品收取溢價(jià)。另外，Interbrand還會(huì)對品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)以及一家公司是否能在未來取得成功等因素進(jìn)行考量。
