普拉達(dá)業(yè)績(jī)回暖竟是由于這個(gè)原因
發(fā)布時(shí)間：2018-10-18瀏覽次數(shù)：1262近日，開云集團(tuán)股價(jià)跌至435.7歐元，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，旗下品牌古馳CEO馬可·比扎里對(duì)此表示，企業(yè)不應(yīng)該被放緩跡象嚇住。其實(shí)奢侈品市場(chǎng)起伏不定屬于正?，F(xiàn)象，無需過度擔(dān)心，就像另一品牌普拉達(dá)，業(yè)績(jī)連續(xù)下滑了三年之后，終于在今年業(yè)績(jī)回暖，而其中的原因值得反思。
在普拉達(dá)2018上半年財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在亞太地區(qū)銷售額為5.19以歐元，同比增長(zhǎng)6.6％；大中華區(qū)銷售額為344.4百萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)9.2％。這是普拉達(dá)三年來首次實(shí)現(xiàn)銷售、凈利雙增長(zhǎng)，之前普拉達(dá)經(jīng)歷了很長(zhǎng)的晦澀時(shí)期。
據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)獲悉，2015年普拉達(dá)營(yíng)收 35.45億歐元，較上年同期下跌0.2%；2016年，企業(yè)營(yíng)收同比下滑10.3％至31.84億歐元；而到了2017年，企業(yè)營(yíng)收同比下滑3.6％至31億歐元。營(yíng)收和凈利雙跌的狀態(tài)讓普拉達(dá)一直在積極尋求其問題所在。
而今年上半年普拉達(dá)在亞太地區(qū)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的原因，很大一部分歸功于中國(guó)消費(fèi)者的需求，中國(guó)對(duì)普拉達(dá)來說是非常重要的市場(chǎng)。 而為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的口味，普拉達(dá)做了很多的努力。
比如2017年底，普拉達(dá)把品牌電商服務(wù)落戶中國(guó)，中國(guó)的消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)買，支持微信和支付寶的支付方式。除了中國(guó)市場(chǎng)比較給力，普拉達(dá)也改變了自身的品牌形象試圖轉(zhuǎn)型。
普拉達(dá)董事會(huì)主席 Carlo Mazzi 表示普拉達(dá)正在努力適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，在不忽視品牌根源的同時(shí)，詮釋新一代的精神。增加了在社交媒體上的投入，目的是吸引更多的年輕客戶。普拉達(dá)一改往日經(jīng)典懷舊風(fēng)格，也開始走起了年輕路線。
如今這個(gè)時(shí)尚女魔頭普拉達(dá)在經(jīng)歷了幾年的落寞之后，又殺回來了，不知她又該以何種姿態(tài)面對(duì)這風(fēng)云變幻的名利場(chǎng)。
