巴黎世家打著聯(lián)合國(guó)的幌子圈錢?
發(fā)布時(shí)間:2018-12-02瀏覽次數(shù):1272時(shí)髦在圈外人的眼中終究是什么?
對(duì)一個(gè)普通人來(lái)說(shuō),它就像是一個(gè)任性的孩子,風(fēng)向不定,高高在上,謎一樣的存在。
可時(shí)髦在一個(gè)生意人的眼中又會(huì)是什么呢?
繼D&G辱華事情后,近日,火遍全球的西班牙百年時(shí)髦品牌巴黎世家(Balenciaga)也備受爭(zhēng)議,多家媒體質(zhì)疑巴黎世家應(yīng)用“慈悲事業(yè)”圈錢。

(圖源:微博)
據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道,巴黎世家與結(jié)合國(guó)世界糧食方案署(WFP)簽署協(xié)作方案,依據(jù)WFP的logo設(shè)計(jì)服裝品牌。
巴黎世家力圖讓更多人留意到“全球饑餓”現(xiàn)狀,并將系列服裝所得收入,作為善款捐贈(zèng)給結(jié)合國(guó)世界糧食方案署,用于處理局部地域糧食短缺的問(wèn)題。
大局部人可能不曉得,3年以來(lái),全球饑餓人口不時(shí)增加,曾經(jīng)退回十年前的程度了。

(圖源:WFP官網(wǎng))
據(jù)結(jié)合國(guó)糧農(nóng)組織的調(diào)查顯現(xiàn),全球食物缺乏的人口估量高達(dá)8.21億人,也就是說(shuō),世界上大約每9個(gè)人中就有1個(gè)處于吃不上飯的狀況。
對(duì)那些連生存都無(wú)法保證的人來(lái)說(shuō),多一點(diǎn)被關(guān)注的時(shí)機(jī),就多一絲活下來(lái)的希望。一開(kāi)端,巴黎世家的做法惹起了眾多粉絲的關(guān)注,頗受好評(píng),蕾哈娜、肯伊?威斯特等大批明星還自愿擔(dān)當(dāng)“義務(wù)廣告代言人”,以加強(qiáng)其號(hào)召力。
巴黎世家打了一手好牌,省去廣告代言費(fèi)的同時(shí),也為本人的品牌做了一次全面推行。

(圖源:環(huán)球網(wǎng))
據(jù)理解,巴黎世家與世界糧食方案署今年協(xié)作的服裝系列包括T恤、帽子、腰包、圍巾、外套等等。
在巴黎世家德文官網(wǎng)能夠看到,這些產(chǎn)品前方都印有世界糧食方案署的logo,而反面則印有“Saving Lives, Changing Lives"(改動(dòng)生命、解救生命)的字句。

(圖源:微博)
惹人爭(zhēng)議的是:印有世界糧食方案署logo的系列服飾材質(zhì)普通,售價(jià)卻奇高。而用于捐助改善“全球饑餓”的善款僅占銷售收入的10%。
眾所周知,巴黎世家不斷是中高端的品牌定位,此次2018年秋款新款發(fā)布會(huì)上,也并沒(méi)有將就WFP的協(xié)作而降低價(jià)錢,反到是售價(jià)昂揚(yáng)。
男女T恤售價(jià)是每件295歐元,帽子則是275歐元,罩衫和圍巾都是550歐元,腰包是595歐元,毛衣要價(jià)990歐元,外套的售價(jià)更是高達(dá)1390歐元。

單品最低2000元,最高1萬(wàn)元,巴黎世家的這套“慈悲邏輯”,也惹起了海外時(shí)髦買家的非議。
英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道,這些慈悲T恤在英國(guó)售價(jià)370英鎊(英國(guó)網(wǎng)上售價(jià)是295英鎊),其產(chǎn)品價(jià)值卻只要4到15英鎊之間。而且與上一季度的設(shè)計(jì)單品相比,秋冬款顯然沒(méi)有什么共同的設(shè)計(jì)感。
很多網(wǎng)友表示:
“巴黎世家這次打著結(jié)合國(guó)的名義,也沒(méi)有什么共同的設(shè)計(jì)感,就只要logo,利潤(rùn)那么大,才只捐10%,怕不是借著‘饑饉’來(lái)圈錢吧”。


(巴黎世家2018秋冬新款宣傳海報(bào))
而且消費(fèi)者在門店購(gòu)置這些單品時(shí)發(fā)現(xiàn),巴黎世家門店里并沒(méi)有寫(xiě)明,收入額的10%用于捐贈(zèng)。英國(guó)《Vogue》雜志前擔(dān)任人科斯格洛夫以為:
“既然是在做慈悲,就應(yīng)該100%的銷售收入捐給世界糧食方案署,巴黎世家如今的做法明顯是為了掙錢?!?/p>
在時(shí)髦圈有一個(gè)定律——萬(wàn)物皆可Supreme!
無(wú)論是什么視頻和圖片,只需加上Supreme的logo立即變得潮了起來(lái),許多品牌也想復(fù)刻這樣的傳奇。

連巴黎世家也不例外,憑仗復(fù)古“老爹鞋”,無(wú)數(shù)消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌。
但,巴黎世家在今年的設(shè)計(jì)理念中,選擇打出一張“政治正確”的牌,少數(shù)派和弱勢(shì)群體才是這個(gè)品牌所關(guān)注的。
這也大約是由于,首席設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia出生于格魯吉亞,由于國(guó)度戰(zhàn)亂,他曾經(jīng)25年沒(méi)有回去過(guò)。

(左,Gvasalia,圖源:雜志《T》)
Gvasalia 的動(dòng)亂身世塑造了他如今的設(shè)計(jì)美學(xué)和處世觀念:一向愛(ài)將社會(huì)現(xiàn)象、盛行文化和政治觀念融入到他的設(shè)計(jì)中。
在今年的設(shè)計(jì)中,他用難民的思想將一切能穿的衣服都穿到身上,Gvasalia 曾在采訪中表示:
“WFP 曾援助了十二歲時(shí)無(wú)家可歸的我,當(dāng) WFP 把面包和牛奶送到了我面前時(shí),它們?cè)?jīng)解救了當(dāng)時(shí)的將來(lái)時(shí)裝革新者?!?/p>

(圖源:巴黎世家官網(wǎng))
而這種設(shè)計(jì)理念也引來(lái)了不少爭(zhēng)議,借由慈悲的名義圈錢?消費(fèi)弱者?
既然巴黎世家想要在“全球饑餓”的問(wèn)題上做文章,占用了免費(fèi)明星代言的廣告和公共資源,為什么不多捐一些錢?而10%的銷售額也遮遮掩掩不愿透露?
面對(duì)一連串的問(wèn)題,巴黎世家的設(shè)計(jì)師和擔(dān)任人一直沉默......并未作出任何回應(yīng)。
除了這次巴黎世家秋冬發(fā)布會(huì)借結(jié)合國(guó)宣傳本人的品牌之外,還有更多假“仁慈”之名,行“詐騙”之實(shí)的事情,在他們眼中“慈悲”就是一本萬(wàn)利,既能夠獲取人設(shè),還能夠趁機(jī)賺錢。
想必很多人都曾看過(guò)這樣的愛(ài)心捐衣箱吧。

(圖源:微博)
捐贈(zèng)者把本人不需求的、過(guò)季的衣服放到這個(gè)箱子中,每次捐衣服還會(huì)認(rèn)真清洗一遍。但是,這些衣服的最終去向有人理解嗎?
曾有媒體報(bào)道,所謂的“捐衣服到災(zāi)區(qū)”最終都變成了黑商的暴利來(lái)源。
從各地拉來(lái)的衣服都會(huì)先在鄉(xiāng)下的小作坊內(nèi)被清洗和消毒,然后再打包發(fā)出。

(圖源:微博)
這些衣服并不都會(huì)被再次應(yīng)用,有些衣服上面的拉索和金屬鈕扣會(huì)被摘掉當(dāng)作金屬出賣。
一噸能賣兩萬(wàn)零五百元,這幾乎就是暴利,要曉得,他們的本錢只要路費(fèi)而已。
而剩下的衣服20元一大包被處置,這些劣質(zhì)、經(jīng)過(guò)處置的衣服根本上都被出口到非洲。

(圖源:微博)
還有一些剩下的不能再回收應(yīng)用的,則被加工成了保溫資料。從回收到加工,再到銷售,黑心商家應(yīng)用大多數(shù)人的仁慈,簡(jiǎn)直無(wú)本錢地牟取暴利。
當(dāng)初還在想著山區(qū)孩子溫飽的捐贈(zèng)者,見(jiàn)到此景,不知要作何感受?
衣物捐贈(zèng)正是打中了人性“仁慈”的弱點(diǎn),而有人說(shuō),巴黎世家并不是:
“時(shí)髦原本就是懸在空中的花園,從它降生的那一刻,必定是屬于少數(shù)人的,它高高在上,崇高得讓普通人無(wú)法觸碰?!?/p>
可是,當(dāng)時(shí)髦終于關(guān)注到了“貧窮”和“慈悲”,誰(shuí)又能保證這背后的利益糾葛,不會(huì)讓本來(lái)的仁慈變了滋味。