現(xiàn)如今這時(shí)代愛馬仕的硬傷是什么？
發(fā)布時(shí)間：2018-12-22瀏覽次數(shù)：1209臺(tái)州愛馬仕包包回收·臺(tái)州哪里回收二手愛馬仕包包？
時(shí)髦行業(yè)無時(shí)無刻充溢變數(shù)，愛馬仕“陣營(yíng)”又失去了一個(gè)重要同伴。
“從今往后，Chanel將不會(huì)再運(yùn)用鱷魚皮?！盋hanel總裁Bruno Pavlovsky周一在美國(guó)大都會(huì)亞洲藝術(shù)展舉行前正式宣布了這一音訊。
Bruno Pavlovsky在承受美國(guó)媒體采訪時(shí)解釋道，如今采購(gòu)契合品牌質(zhì)量請(qǐng)求和道德規(guī)范的皮草變得越來越艱難，因而品牌將來會(huì)重點(diǎn)開發(fā)研討紡織和皮革類材質(zhì)的創(chuàng)新。除鱷魚皮外，將來Chanel的產(chǎn)品中也不會(huì)再呈現(xiàn)蜥蜴、蛇和黃貂魚等珍稀動(dòng)物皮草。
不過，Bruno Pavlovsky表示曾經(jīng)推出的珍稀動(dòng)物皮草產(chǎn)品需求一段時(shí)間才干從精品店中撤下，并回絕透露該類產(chǎn)品在Chanel總銷售額中的占比。Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld則表示，皮草材質(zhì)本來就不是Chanel服飾產(chǎn)品中的常見元素，因而對(duì)其設(shè)計(jì)工作不會(huì)形成太大影響。
業(yè)界人士估計(jì)，作為最受千禧一代歡送的樸素品牌之一，Chanel在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中流通的珍稀皮質(zhì)手袋價(jià)錢將會(huì)加速上漲。
至此，Chanel正式參加Gucci、Versace、Coach和Michael Kors等當(dāng)下最主流的樸素品牌陣營(yíng)，成為國(guó)際零皮草聯(lián)盟的成員之一。國(guó)際善待動(dòng)物組織PETA在Twitter發(fā)文稱，Chanel的加盟是全球動(dòng)物保護(hù)者們一個(gè)里程碑式的成功，許多珍稀動(dòng)物將因而而得以繼續(xù)存活。
有業(yè)界人士剖析表示，Chanel的這一舉措這對(duì)愛馬仕是一個(gè)很大的打擊，在這樣的大環(huán)境下，依然堅(jiān)持運(yùn)用珍稀動(dòng)物皮作為原資料賺取高利潤(rùn)的愛馬仕已墮入孤立，將面臨著宏大應(yīng)戰(zhàn)和壓力。
國(guó)際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超越40個(gè)動(dòng)物維護(hù)組織所組成的國(guó)際聯(lián)盟，在全世界具有數(shù)以百萬的支持者，它努力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為獲得動(dòng)物皮草而停止的屠殺行為。參加該聯(lián)盟的品牌還包括Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等。其中Calvin Klein是最早一個(gè)宣布舍棄毛皮資料的時(shí)髦品牌，于1990年參加國(guó)際零皮草聯(lián)盟。
隨著越來越多品牌的參加，停用動(dòng)物皮草正成為時(shí)髦產(chǎn)業(yè)的新趨向：
2015年7月，德國(guó)時(shí)裝品牌Hugo Boss參加國(guó)際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開端恪守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令；
2015年，Stella McCartney憑仗一件純白色#FurFreeFur系列仿皮草大衣拿下英國(guó)時(shí)髦大獎(jiǎng)；
2016年春季，Giorgio Armani也從2016/17秋冬系列開端舍棄皮草資料，取得業(yè)界分歧好評(píng)；
2017年6月，樸素時(shí)髦電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter希望在可持續(xù)開展和零殘忍時(shí)髦方面更進(jìn)一步，承諾將以動(dòng)物皮草制成的一切產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架；
2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri忽然宣布參加國(guó)際零皮草聯(lián)盟；
2017年12月，Vans母公司VF集團(tuán)宣布將不再運(yùn)用皮草；
2018年3月，Versace第二代掌門人Donatella Versace表示Versace已開端采取行動(dòng)，不再運(yùn)用動(dòng)物皮草，她以為不應(yīng)該經(jīng)過殺死動(dòng)物來制造時(shí)髦；
2018年3月，舊金山市議會(huì)近日經(jīng)過制止皮草買賣法令，成為美國(guó)最大的反皮草城市；
2018年4月，Maison Margiela現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano日前宣布他將不再運(yùn)用動(dòng)物皮草；
2018年5月，Bottega Veneta首席執(zhí)行官稱將來皮具資料將不再來自于動(dòng)物；
2018年6月，繼宣布不再運(yùn)用皮草后，Gucci將中止運(yùn)用安哥拉兔毛；
2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣布品牌不會(huì)再燃燒積壓庫(kù)存，且不再運(yùn)用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動(dòng)物皮草；
2018年9月，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)決議倫敦時(shí)裝周全面中止運(yùn)用動(dòng)物皮草；
2018年9月，美國(guó)最大城市洛杉磯將于2020年全面制止銷售皮草；
2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多樸素品牌停用動(dòng)物皮草；
2018年10月，Diane von Furstenberg決議中止運(yùn)用動(dòng)物皮草；
2018年10月，Coach參加國(guó)際零皮草聯(lián)盟，宣布將不再運(yùn)用動(dòng)物皮毛；
2018年10月，Jean Paul Gaultier在采訪中表示或正思索放棄運(yùn)用皮草。
實(shí)踐上，時(shí)髦圈風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，背后真正的推進(jìn)力其實(shí)是消費(fèi)者。
據(jù)線上效勞GreenMatch今年發(fā)布的研討報(bào)告顯現(xiàn)，90%千禧一代消費(fèi)者表示，會(huì)由于價(jià)值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z世代也坦承對(duì)主動(dòng)采取可持續(xù)開展措施、承當(dāng)?shù)赖铝x務(wù)的品牌更有好感，且以為這些價(jià)值觀比價(jià)錢更重要。2015年，72%的Z世代表示愿意花更多錢購(gòu)置以可持續(xù)開展方式消費(fèi)的產(chǎn)品，而這一比例在2014年為55%。
Gucci去年宣布摒棄動(dòng)物皮草的決議時(shí)也曾透露，其消費(fèi)者有一半是千禧一代，而這一群體的道德認(rèn)識(shí)比上一代更激烈，普遍希望時(shí)髦可以以更無害的方式存在，在他們眼中動(dòng)物皮草逐步開端變得不像以前一樣那么時(shí)髦。
有剖析人士表示，在樸素操行業(yè)必需不時(shí)的創(chuàng)新和進(jìn)化才干耐久的在業(yè)績(jī)的正常軌道，品牌進(jìn)化則需求長(zhǎng)時(shí)間的文化培育和支撐。在深化消費(fèi)者認(rèn)知這一點(diǎn)上，Gucci忽然180度的轉(zhuǎn)變不再運(yùn)用動(dòng)物皮毛能夠看做是一次著眼久遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不時(shí)的印象強(qiáng)化之下，人們開端有更多理由購(gòu)置Gucci，不只僅是為了美，還有深入的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。
值得關(guān)注的是，愛馬仕的手袋不斷是不少明星名媛們的最愛，去年愛馬仕的一款白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包，在香港佳士得拍出近300萬港幣的天價(jià)，但這樣圓滿無瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上生生活剝下來。據(jù)時(shí)髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動(dòng)物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右。
2015年，愛馬仕墮入虐殺鱷魚風(fēng)云，PETA控訴兩個(gè)分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供給商虐殺鱷魚，并發(fā)表機(jī)密錄制的農(nóng)場(chǎng)錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供給商的養(yǎng)殖場(chǎng)里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)普遍的爭(zhēng)議，Jane Berkin看到視頻后一度請(qǐng)求愛馬仕中止用她的名字命名手袋。
PETA后來以至采取購(gòu)置愛馬仕股份來阻止其運(yùn)用珍稀動(dòng)物皮作原資料。據(jù)理解，愛馬仕鉑金包標(biāo)價(jià)1.05萬英鎊(約合錢10萬元)至15萬英鎊(約合錢145萬元)不等，詳細(xì)價(jià)錢依據(jù)所用動(dòng)物皮而定。
受相關(guān)的視頻惹起的言論影響，愛馬仕鉑金包手袋在消費(fèi)者心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的水平有所放緩。為了停息言論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親身對(duì)PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包括消費(fèi)的Birkin和Kelly系列手袋的供給商們都遵照了道德行為規(guī)則與國(guó)際法規(guī)。
他在會(huì)上曾強(qiáng)調(diào)，了解并尊重善待動(dòng)物組織的擔(dān)憂，但不代表公司要承受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧消費(fèi)條件嚴(yán)厲恪守國(guó)際法規(guī)條例，公司不斷都在關(guān)注維護(hù)和藹待動(dòng)物。
早在2012年，PETA的成員們?cè)┥戏?，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕中止出賣用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，這是愛馬仕揮之不去的一道難題。動(dòng)物皮毛聯(lián)盟主席Joh Vinding以為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者具有發(fā)明的自在，而樸素并不代表要去優(yōu)待動(dòng)物。
英國(guó)人造皮草品牌Shrimp興辦人Hannah Weiland以為，人造皮草曾經(jīng)不再只是單純的趨向，而是作為一種全新的消費(fèi)選擇。設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney同名開創(chuàng)人早前在承受采訪時(shí)表示，“時(shí)髦界是時(shí)分該蘇醒了，皮草是嚴(yán)酷的、是過時(shí)的，新資料和新技術(shù)的運(yùn)用才是將來這個(gè)行業(yè)最令人興奮的中央。”
有剖析人士表示，在包括Louis Vuitton、Chanel、愛馬仕、Prada和Gucci的五大樸素品牌陣營(yíng)中，Gucci正在大膽的突破時(shí)髦規(guī)則，得益于年輕化的戰(zhàn)略勝利，Gucci去年上半年銷售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入范圍上初次超越愛馬仕，去年Gucci的全年收入為62.1億歐元，愛馬仕則為約55億歐元。
目前，愛馬仕則在如何均衡品牌稀缺性和年輕化之間猶疑，前者是愛馬仕多年來的護(hù)城河，正是憑仗樸素品工藝和稀缺性，愛馬仕得以長(zhǎng)期占領(lǐng)樸素操行業(yè)重要位置，但后者則是往常行業(yè)簡(jiǎn)直無法抗拒的趨向，不管是Prada，Dior還是Louis Vuitton都開端大膽年輕化，但自去年下半年以來，愛馬仕均跑輸Gucci和LVMH時(shí)裝皮具部門，不由令人質(zhì)疑愛馬仕的戰(zhàn)略是不是走偏了。
相較于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他樸素品集團(tuán)，愛馬仕對(duì)手袋的依賴水平十分高,收入占比超越50%，后者的任何變化都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生不可無視的影響。隨著可持續(xù)時(shí)髦成為趨向，會(huì)影響消費(fèi)者掏出錢包的意愿。隨著Chanel的站隊(duì)，估計(jì)樸素品牌反皮草陣營(yíng)將繼續(xù)擴(kuò)展，而這一趨向?qū)⒆寪垴R仕墮入孤立。
不管如何，皮草這個(gè)從90年代起就在時(shí)髦行業(yè)不時(shí)引發(fā)爭(zhēng)議的話題正在向著積極的方向轉(zhuǎn)變，越來越多樸素品牌開端自我“深思”。不過，樸素操行業(yè)三年就換一層皮，愛馬仕沒有理由不感到警覺。
由于除手袋外的其他產(chǎn)品品類則表現(xiàn)并不出色，持續(xù)有消費(fèi)者埋怨，愛馬仕強(qiáng)迫消費(fèi)者只要購(gòu)置成衣等其他產(chǎn)品搭配，才干購(gòu)置珍稀動(dòng)物皮草手袋。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chanel在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。相較之下，愛馬仕則缺乏此類入門單品，顯然愛馬仕也認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，正在加緊推出香水產(chǎn)品，但收入范圍仍然很小。
樸素品寡頭之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，愛馬仕今年第二季度銷售固然堅(jiān)持高單位數(shù)增長(zhǎng)，但是中心手袋和馬具部門卻急劇放緩，據(jù)時(shí)髦頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年第二季度該部門僅錄得3.6%的增速，去年同期則為10.5%大幅降低，也是除手表業(yè)務(wù)之外增幅最低的部門。
愛馬仕目前要擺脫依賴手袋的場(chǎng)面仍顯費(fèi)勁，但手袋產(chǎn)品所依賴的動(dòng)物皮草曾經(jīng)成為愛馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
