中國數(shù)以千萬噸的高仿珠寶傷害了誰?
發(fā)布時(shí)間:2019-04-26瀏覽次數(shù):2041現(xiàn)在每次一有明星佩戴了什么貌美珠寶,小紅書、微博、朋友圈都會(huì)興起一股“曬同款”的熱潮。可漸漸地,卻出現(xiàn)了一些標(biāo)著“高端定制”字樣的“同款”珠寶。他們號(hào)稱使用真金真鉆真寶石,卻大部分并非出身名家。當(dāng)然,我們可能看到的還只是冰山一角,藏在背后的中國每年以千萬噸計(jì)的高仿大牌珠寶不僅賣給了想要占小便宜的人,更傷害了不少無辜的消費(fèi)者。

小紅書上的“定制珠寶”

BVLGARI 寶格麗 Serpenti系列 18K玫瑰金鑲鉆石珍珠母貝戒指 售價(jià):RMB 77,100
BVLGARI 寶格麗 Serpenti系列 18K玫瑰金鑲鉆石珍珠母貝手鐲 售價(jià):RMB 103,000

我們都知道,深圳是我國珠寶、黃金產(chǎn)業(yè)的核心基地,在我國珠寶業(yè)占有極其重要的位置。那里不僅做批發(fā)、做外貿(mào),仍是我國最大的拷貝珠寶制造地和交易地。有些工廠的工藝真的十分精細(xì),就像上圖中展示的高仿寶格麗Serpenti系列戒指、手鐲,珍珠母貝的色澤和做工至少在肉眼看上去與正品沒有什么區(qū)別,有的乃至還經(jīng)受得住40倍放大鏡下的對(duì)版檢驗(yàn)。

高仿寶格麗、卡地亞、梵克雅寶項(xiàng)鏈
當(dāng)然,能做到40倍放大鏡下對(duì)版的工廠仍是少數(shù),很大一部分工廠的員工乃至連正版都沒有見過,只能盡量尋求表面看上去沒啥差異,更不要提內(nèi)部的標(biāo)記。再說了,購買高仿珠寶的會(huì)有幾成到專柜見過正品?又有幾個(gè)會(huì)拿著高仿珠寶真的敢去專柜對(duì)版?這些不可能更是助長了高仿珠寶的氣焰,讓它一發(fā)不可收拾。
拋開想要購買大牌珠寶仿品的這批人群,高仿珠寶這件現(xiàn)實(shí)則害人害己,下邊珠寶之家就從幾點(diǎn)和咱們剖析一下:
自奢侈品概念誕生之初,關(guān)于奢侈品的拷貝行為就現(xiàn)已呈現(xiàn)。這種現(xiàn)象當(dāng)然不限制在珠寶圈,鞋、包、衣服也是重災(zāi)區(qū)。不知道從何時(shí)開端,那些在高檔商場櫥窗里擺放的珠寶變成了朋友圈里的“??汀?,虛榮心讓高仿珠寶乃至具有了產(chǎn)業(yè)雛形。這些價(jià)格不到正品價(jià)10%的高仿珠寶因?yàn)闈M足了特定人群的虛榮心而遭到追捧,愈演愈烈。
可是,許多人并非高仿珠寶的直承受眾,卻遭到了它的直接損傷。在一些旅游景區(qū),一些簡單的用銀、鋯石打造的飾品動(dòng)輒賣上上千塊,或許一些翡翠B貨假冒A貨,對(duì)這類珠寶知道缺乏的大媽們隨便就被騙去了幾千塊。


BVLGARI 寶格麗 Divas’ Dream系列 18K白金鑲鉆戒指 價(jià)格:RMB 23,000
BVLGARI 寶格麗 Divas’ Dream系列 18K玫瑰金鑲鉆項(xiàng)圈 價(jià)格:RMB 107,500
因?yàn)閰R率和稅的原因,有些東西在國外要比國內(nèi)廉價(jià)不少,不方便出國的朋友會(huì)挑選代購幫忙買。咱們不能說一切代購都會(huì)做不恥的工作,但在新聞中咱們也常能見到,一些代購挑選拿假貨當(dāng)正品賣,或許真假摻賣。一件高仿珠寶的成本價(jià)或許只有幾千元,為了不讓客戶起疑心他至少要賣到幾萬元,這個(gè)錢可比辛辛苦苦背貨好賺多了。
我國是每一個(gè)奢侈品品牌都比較注重的商場,管理咨詢公司貝恩公司日前發(fā)布的年度《我國奢侈品商場研究》顯現(xiàn),2018年我國奢侈品商場整體銷售額接連了2017年破紀(jì)錄的增加,增速接連第二年到達(dá)20%,表示我國的奢侈品商場依然十分昌盛。
在前期奢侈品入駐我國時(shí)還沒有“尖端流量”的概念,不像現(xiàn)在有KOL帶貨,單憑品牌單打獨(dú)斗其實(shí)很難制作潮流。而仿品的快速流轉(zhuǎn)加快了品牌的認(rèn)知度的提高,這或許是品牌“默許”高仿存在的一個(gè)要素。盡管咱們目前還沒有看到任何一個(gè)品牌正面捍衛(wèi)自己的權(quán)益,但泛濫的假貨遲早會(huì)影響品牌的本身形象。


Tiffany & Co. 蒂芙尼 Tiffany Keys系列 18K玫瑰金鑲鉆戒指 價(jià)格:RMB 14,500
Tiffany & Co. 蒂芙尼 Tiffany Keys系列 18K黃金戒指 價(jià)格:RMB 7,000
“一比一”高仿珠寶與網(wǎng)上售賣的賤價(jià)山寨品不同,有些高仿珠寶就連專業(yè)人士也要好好辨別一番,乃至質(zhì)量和正品有的一拼。有些工廠對(duì)自己的要求也比較嚴(yán)格,第一版被人找出瑕疵今后還會(huì)推出第二版、第三版,更容易以假亂真,但這在很大程度上損傷了“我國制作”的招牌。
許多沿海地區(qū)的珠寶制作工廠技能現(xiàn)已到達(dá)了高端珠寶制作工藝水平,但卻依然在加工、模仿其他成熟品牌的產(chǎn)品,遲遲不推出自己的奢侈品,也設(shè)計(jì)不出和大牌一樣可以廣為流傳的經(jīng)典款式,更可怕的是,我國消費(fèi)者也逐步“承受”了這樣的現(xiàn)實(shí)。
在近幾年,我國的各項(xiàng)實(shí)力都在突飛猛進(jìn),以前的“低端代工廠”的標(biāo)簽漸漸將被摘除,但何時(shí)能將“我國制作”變?yōu)椤拔覈鴦?chuàng)造”仍是一個(gè)所有人需求反思探究的方向。前不久珠寶之家為我們介紹了幾位優(yōu)秀的華裔珠寶設(shè)計(jì)師(文章請(qǐng)戳:這些享譽(yù)全球的華人珠寶設(shè)計(jì)師,重新定義了“我國制作”),除了他們,我國還有一些冉冉升起的原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)師品牌,例如ASTER MA高檔珠寶定制、HEFANG Jewelry、YVMIN 尤目等,期待他們?cè)缛湛科放?、服?wù)、構(gòu)思、效益打造出我國的珠寶奢侈品品牌。
損傷我國原創(chuàng)文明
在奢侈品范疇里,多多少少都會(huì)有品牌溢價(jià)的現(xiàn)象。動(dòng)輒上百年的奢侈品品牌有著自己共同的品牌文明和價(jià)值,甚至某一款產(chǎn)品都具有一段美談。奢侈品關(guān)于藝術(shù)和工藝的尋求也使產(chǎn)品具有了附加值。所以一個(gè)人購買奢侈品珠寶時(shí),或許并不只是因?yàn)椤八烙^”,更代表了一種顧客關(guān)于品牌的認(rèn)同。
當(dāng)然,這件產(chǎn)品的本錢或許并沒有那么高,如果單單從本錢上去衡量一件產(chǎn)品的價(jià)值,或許所謂的“量身定做”都會(huì)失去含義。我國缺少奢侈品文明的根基,打造真實(shí)的奢侈品品牌或許還要經(jīng)歷很長一個(gè)階段。但不少珠寶企業(yè)正在專心于打造自己的品牌,一些原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)師更是在創(chuàng)造上竭盡全力,如果能有效沖擊冒充行為,增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),營造更適合我國品牌生計(jì)的空間,這或許將為我國原創(chuàng)力量提供發(fā)展動(dòng)力。
盡管說“好馬配好鞍”,但在挑選上也要恰如其分。戴一件高仿珠寶并不能為一個(gè)人帶來多大的氣場,提升本身水平才更重要。
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