國(guó)內(nèi)有錢人并沒那么想買GUCCI包了
發(fā)布時(shí)間：2019-09-18瀏覽次數(shù)：1248750位富有的中國(guó)消費(fèi)者更愿意在未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買香奈兒、愛馬仕、路易斯·威登、普拉達(dá)和迪奧，僅有30%的受訪者有意愿購(gòu)買古馳的包包，位列第六。
加拿大投資銀行RBC資本（RBC Capital Markets）非常新的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)GUCCI的熱情正在減弱。
這份消費(fèi)者偏好報(bào)告顯示，750位富有的中國(guó)消費(fèi)者更愿意在未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買香奈兒、愛馬仕、路易斯·威登、普拉達(dá)和迪奧，僅有30%的受訪者有意愿購(gòu)買GUCCI的包包，位列第六。而在RBC今年四月份發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中，GUCCI還在排在第二名。
這些消費(fèi)者對(duì)GUCCI的成衣和鞋履產(chǎn)品的樂趣也在減小。古馳的成衣產(chǎn)品在近三年首次跌出消費(fèi)者偏好前五強(qiáng)。分析師在這份報(bào)告中指出，“這令人感到驚奇”，“成衣是帶動(dòng)客流量的重要產(chǎn)品。”而人們對(duì)GUCCI鞋類產(chǎn)品的樂趣也從四月份的第2名，和一年前的第1名，降落到了本次的第3名。
GUCCI作為法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)的頭部品牌，在近期的市場(chǎng)表現(xiàn)中呈現(xiàn)常態(tài)化的增長(zhǎng)趨向。根據(jù)開云集團(tuán)7月尾發(fā)布的2019上半財(cái)年數(shù)據(jù)，GUCCI第二季度銷售額增長(zhǎng)12.7%，低于分析師預(yù)期。該數(shù)據(jù)在今年第一季度為20%，上一財(cái)年同期為40.1%。在亞太市場(chǎng)，雖然開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix對(duì)古馳在亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)給予肯定，但GUCCI第二季度23%的銷量增長(zhǎng)，較第一季度的35%也有所下滑。
巴黎世家2019春夏大秀
但在RBC的這項(xiàng)調(diào)查中，開云集團(tuán)旗下其它奢侈品品牌如巴黎世家（Balenciaga）和葆蝶家（Bottega Veneta）則有不俗表現(xiàn)。與今年四月的消費(fèi)者調(diào)查后果對(duì)照，巴黎世家從第15名躍升至第八名，葆蝶家則從27名上升到了16名。看來(lái)，巴黎世家和葆蝶家的手包越來(lái)越受中國(guó)有錢人的青睞。
這幾個(gè)品牌在這份消費(fèi)者偏好榜單中的變化與其最近的事跡表現(xiàn)較為一致。開云集團(tuán)曾在2018年5月時(shí)對(duì)媒體表示，巴黎世家已經(jīng)是集團(tuán)增長(zhǎng)非?？斓钠放疲瑥氖执椒b的各品類增長(zhǎng)都超過100%，超過了GUCCI。而根據(jù)今年四月開云集團(tuán)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)，巴黎世家在2019年或?qū)⑼黄?0億歐元收入大關(guān)。巴黎世家的凸起表現(xiàn)幫助該奢侈品牌的首席執(zhí)行官Cédric Charbit在今年7月勝利進(jìn)入該集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)。
