那么丑的巴黎世家活該被罵
發(fā)布時間:2020-08-12瀏覽次數(shù):894一年一度的浪漫七夕又要到了,你是否已經(jīng)開始為心愛的另一半籌備禮物了呢?
往年,這個時候火出圈的應(yīng)該是杜蕾斯??山裉?,卻是巴黎世家讓網(wǎng)友們炸了——不是因為浪漫有梗,而是因為太土太LOW?。?/span>

近1萬6的評論,高達44萬的點贊。光從數(shù)字上看,就知道這次巴黎世家惹了多大禍。
話不多說,上圖??赐昴悴挥X得丑,算我輸!

自古紅藍出CP是沒錯,但這90年代的QQ空間風(fēng)背景是怎么回事?
不僅有圖片,巴黎世家還“貼心”附贈了閃圖版本。
撲扇翅膀的蝴蝶,亮晶晶的星星點綴,大紅大紫大綠的死亡配色,實在是越看越有內(nèi)味兒了。


不可否認,在視覺上,不管是顏色還是主題設(shè)計,都充分刺激了我們的眼球。仔細瞧瞧,配文也是挺讓人有代入感的。
不管是字體還是語境,都已經(jīng)讓共和君感覺自己是個“殺馬特”了。


說實話土到這種程度,已經(jīng)夠讓人懷疑這是不是巴黎世家本家做出來的廣告。直到網(wǎng)友點進了它的旗艦店......

當然,也有不少巴黎世家愛好者說:這可能只是背景太花哨的原因,巴黎世家的產(chǎn)品還是設(shè)計得蠻好的。
行,你要這么說的話,我們也來細品一下這次的七夕產(chǎn)品,七夕沙漏包。

官方是這么形容的:2020年七夕特別手袋。沙漏包涂鴉系列,結(jié)合特別定制的中文書法涂鴉,宛如情意綿綿的手寫情書。
但看細節(jié)后,這設(shè)計......著實一言難盡。
且不說這貧瘠的詞匯量——“我愛你”、“你愛我”、“他愛我”、“我愛我”,就這字體,即便是涂鴉,想必也能有更好看的樣式可參考吧。

說實話,真是不敢相信,都2020年了,還能看到這樣“審美極佳”的產(chǎn)品廣告。



哦對了,還有一些國貨品牌莫名背鍋,比如咱們的拼夕夕......
七夕特別系列丑成這樣,那巴黎世家平時又是什么畫風(fēng)呢?
說實話,還挺簡約大氣的。

即便非要玩撞色,或是給出潮流元素,那畫面也至少是舒適的。

產(chǎn)品設(shè)計有時即便有些大膽,但好好搭配也為過。至少單拎出來,它也是順眼的。

那怎么一到咱們中國這,就是很丑,很土,很難看這幅畫風(fēng)了呢?
其實玩玩土味梗也不是不可以。這兩年來,國內(nèi)很多品牌也都在走這條路。
比如自己開新聞發(fā)布會的老鄉(xiāng)雞,網(wǎng)易云和三槍內(nèi)衣合作的老年迪斯科視頻,旺旺幾十年如一日的土味廣告......
但我們并沒有感到不適,甚至覺得有意思。

網(wǎng)易云 x 三槍
因為這些品牌,不管是布景還是人物,甚至畫質(zhì),都在營造復(fù)古氛圍。它真真正正地把我們一下子拉回了自己小時候,第一次看彩色電視的那個年代。
反觀巴黎世家這次,不過就是將背景整了個CG,在整個畫面、主題的策劃、制作、呈現(xiàn)上,完全感受不到它對待中國市場的誠意。

當然,還有一個原因,就是巴黎世家是一個RH品牌。
2年前,“插隊者可以打完人買到鞋,而老老實實排隊的消費者卻被驅(qū)逐離店?”的無理情況,在巴黎世家實體店發(fā)生了。
而那個被驅(qū)逐的婦女,便是中國人。

有人說,這次的廣告丑到我奶奶看了都不樂意買。
回過頭來仔細想想,巴黎世家,一個世界級的主打奢侈時尚的品牌,難道不知道什么叫丑與美?什么是土和時尚嗎?
共和君覺得,與其說是土,不如說是敷衍。而品牌但凡敷衍起來,結(jié)果必然不會好到哪去。
就像4個月前,LV 本想疫情自救,卻因敷衍至極的直播間叫賣風(fēng),被忠粉痛批。

就像去年春節(jié),Burberry 本想恭賀新春,卻給出全程冷漠臉+冷色調(diào)的陰森“家庭倫理驚悚片”。

也像2年前,Dior 本想曝光新品,卻做出被眾人嘲的那段“某李小姐喜提馬鞍包”視頻。

這些舶來品牌,靠著對中國人“人傻錢多”的刻板印象,似乎都有著蜜汁自信——不管我出什么樣的設(shè)計,不管我做什么樣的潮流,你們都會買單。
拜托,現(xiàn)在可是你們指著我們吃飯呢!
明明來到中國開展業(yè)務(wù)也已有好幾年,明明在這里有著不小的消費群體。但直到現(xiàn)在,某些品牌都不愿意真正花時間和精力,去真正了解中國市場和消費者,并對著他們有著奇怪的固有印象,甚至毫不尊敬。

對于品牌來說:產(chǎn)品是本,態(tài)度是魂。如果只剩嘩眾取寵和自顧自的想當然,那還有什么值得我們買的呢?
直播沒錯,緊跟時代也沒錯。但你開玩笑的態(tài)度,讓自己像一個笑話。
巴黎世家敷衍至此,真是活該該罵。