時(shí)裝和包包賣得好，LVMH第三季度銷售跌幅收窄至7%
發(fā)布時(shí)間：2020-10-17瀏覽次數(shù)：981在全球奢侈品行業(yè)烏云密布的背景下，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)在10月15日拿出了一份有復(fù)蘇趨勢(shì)的2020年第三季度財(cái)報(bào)。
在截至9月30日的前9個(gè)月內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷售額同比下跌21%至303億歐元，其中第三季度銷售額跌幅為7%，實(shí)現(xiàn)119.55億歐元，優(yōu)于市場預(yù)期。
LVMH集團(tuán)表示，第三季度的業(yè)績恢復(fù)主要受到時(shí)裝和皮具部門的推動(dòng)，此外美國和亞洲地區(qū)都出現(xiàn)了鼓舞人心的復(fù)蘇跡象，除日本以外的亞洲地區(qū)更是第三季度唯一實(shí)現(xiàn)增長的市場。
時(shí)裝和皮具部門作為LVMH集團(tuán)營收占比最高的部門，第三季度銷售額同比上漲12%至59.45億歐元，也是集團(tuán)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的部門。
LVMH集團(tuán)表示，Louis Vuitton在所有地區(qū)都展現(xiàn)出優(yōu)秀勢(shì)頭，Dior的Bobby手袋和Bar jacket也在市場上獲得很好的反響。此外，F(xiàn)endi、Loewe和Celine在第三季度的業(yè)績都有很大的提高。
Dior Bobby手袋 圖片來源：Dior葡萄酒和烈酒部門在第三季度跌幅有所收窄，銷售額同比下跌3%至13.64億歐元；香水和美妝部門銷售額同比下跌16%至13.7億歐元；手表和珠寶部門銷售額同比減少14%至9.47億歐元，LVMH集團(tuán)稱該部門第三季度在中國市場有明顯恢復(fù)勢(shì)頭。
旗下?lián)碛忻缞y零售商絲芙蘭和免稅零售商DFS的精品零售部門是下跌幅度最大的部門，跌幅達(dá)到29%，銷售額為23.32億歐元，并且第三季度仍未看到明顯復(fù)蘇。盡管絲芙蘭受到線上銷售增長的驅(qū)動(dòng)，在一些市場開始恢復(fù)，但DFS主要布局在各大國際機(jī)場，因國際旅行大面積停擺，DFS的業(yè)績也大幅下滑，且未顯露復(fù)蘇趨勢(shì)。
圖片來源：DFS第三季度，LVMH集團(tuán)在所有市場的跌幅都在收窄，中國所在的除日本以外亞洲地區(qū)更是同比上漲13%。美國地區(qū)和歐洲地區(qū)分別下跌4%和24%，其中歐洲銷售額下跌的一大原因是中國游客無法前往歐洲購買奢侈品。
正因中國奢侈品消費(fèi)者在可預(yù)見的未來都無法進(jìn)行國際旅行，巨大的消費(fèi)潛力集中在中國本土，LVMH集團(tuán)開始加強(qiáng)中國本地的營銷攻勢(shì)，并重新思考旗下奢侈品電商平臺(tái)24S的作用。
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，最近幾個(gè)月以來，集團(tuán)旗下各個(gè)部門在線上的銷售額占比都在不斷提高。
LVMH集團(tuán)一向?qū)τ诤推渌娚毯献魇种?jǐn)慎，現(xiàn)在這種態(tài)度仍未發(fā)生變化。
Guiony承認(rèn)，天貓?jiān)谥袊呛苤匾钠脚_(tái)，尤其對(duì)于美妝品牌而言，如果不在天貓入駐，就無法接觸巨大的有潛力的顧客群。但他也表示，奢侈品并不是這樣，集團(tuán)認(rèn)為在奢侈品的銷售上不需要和任何人合作。
最近，LVMH集團(tuán)對(duì)Tiffany收購案的告吹引發(fā)一系列后續(xù)糾紛。Guiony拒絕針對(duì)此事作出評(píng)論。
9月28日，LVMH集團(tuán)在美國特拉華州地區(qū)法庭向Tiffany提起上訴，請(qǐng)求批準(zhǔn)LVMH取消原計(jì)劃以162億美元收購Tiffany的交易。開庭時(shí)間定在2021年1月，在那之前，雙方都在積極準(zhǔn)備訴訟資料。
LVMH集團(tuán)指控Tiffany 在疫情期間的經(jīng)營慘淡，已經(jīng)觸發(fā)了雙方協(xié)議中所列的“重大不利影響”（Material Adverse Effect）條款；Tiffany則在最新訴訟材料中直接稱LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault是惡意收購者，認(rèn)為他一直試圖破壞原有協(xié)議，甚至利用了其在法國的政治影響力，促使法國政府支持LVMH集團(tuán)對(duì)Tiffany展開破壞收購協(xié)議、惡意壓低收購價(jià)格的行為。
目前，LVMH集團(tuán)在等待歐盟委員會(huì)通過對(duì)反壟斷審查的申請(qǐng)，預(yù)計(jì)結(jié)果于10月底公布。
