勞力士穿上少女粉，還是你爸爸
發(fā)布時(shí)間：2020-10-18瀏覽次數(shù)：989上個(gè)月，知名奢華腕表品牌「Rolex - 勞力士」公布了今年新款，再度沖上了表圈的風(fēng)口浪尖。
國(guó)內(nèi)國(guó)際消息齊飛，討論度非常高，在外網(wǎng)隨手一搜即是11萬條消息。誰家發(fā)新款，都沒有勞力士這么大陣仗。
今年的新款腕表密集在四個(gè)系列，分別是水鬼「潛航者型」、蠔式恒動(dòng)型、蠔式恒動(dòng)日志型和縱航者型。
當(dāng)家表款綠水鬼改頭換面，讓老款漲得更厲害了，前幾年買到的都在偷著樂。投資理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，按現(xiàn)在的情形，買勞比炒股靠譜多了。
畢竟火了這么些年，水鬼漲價(jià)還算意料之中。但是，新款蠔式恒動(dòng)，果然也火到要漲價(jià)，堪稱2020年度迷惑現(xiàn)象。
它，曾經(jīng)的滯銷款，也是勞力士最便宜的一個(gè)系列，官網(wǎng)公價(jià)4.6萬，現(xiàn)在的行情是6萬+，且沒有現(xiàn)貨，拿錢排隊(duì)。
黑格爾說：「存在即合理」。今天我們就走進(jìn)科學(xué)，聊聊為什么新款蠔式恒動(dòng)火了？勞力士又是怎樣做到出啥啥火的？
在我看來，新款蠔式恒動(dòng)即是沖著這波年輕人的錢包來的。事實(shí)證明，勞力士的目的也確實(shí)到達(dá)了。
先說說「Oyster Perpetual - 蠔式恒動(dòng)」這個(gè)系列。其實(shí)它在上世紀(jì)20-30年代就已經(jīng)初具雛形，并不是塊新表。
1926年，勞力士推出了首款防水防塵腕表，接納一體化成型的全密封表殼，命名為「Oyster - 蠔式」，意思是這款表像蠔同樣堅(jiān)固、防水。
就連時(shí)下勞力士最火的水鬼和迪通拿，在蠔式面前都只是后來居上的弟弟。
但是，隨著時(shí)間的推移，腕表的款式、功效越出越多，應(yīng)用場(chǎng)景也漸漸細(xì)分，好比為潛水設(shè)計(jì)的潛水表，為賽車手籌辦的計(jì)時(shí)碼表，適用差旅人士的兩地時(shí)表等等...相比之下，蠔式恒動(dòng)系列就只能看個(gè)時(shí)間，所以逐步淪為了品牌的入門級(jí)系列。
在群星絢爛的勞力士，蠔式的存在感越來越弱。
而誰能想到，三十年河?xùn)|三十年河西。今年公布的新款蠔式恒動(dòng)一下子就火了——
第一眼：這什么玩意兒花里胡哨的；
現(xiàn)在：真香。
這不禁讓我感嘆，勞力士確實(shí)有點(diǎn)東西，簡(jiǎn)單配了五個(gè)顏色，就讓曾經(jīng)賣不出去的入門款咸魚翻身。
因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體——Z世代（指在1995-2009年間出生的人）來說，勞力士新款蠔式恒動(dòng)的定位實(shí)在是太精準(zhǔn)了，為品牌圈住了一大量年輕的粉絲——
開始，新款表盤鮮艷的色彩既活潑又好玩，符合年輕人的口味。
新推出的五個(gè)顏色可謂各具特色。珊瑚紅、糖果粉、像蜂蜜同樣溫暖的黃色、色調(diào)接近綠水鬼的綠色，另有綠松石藍(lán)。
這些顏色無一不是百搭的流行色，不但戴在手腕上一眼就能讓別的老鐵瞥見自己擁有了勞力士，和自己的那些潮牌兒衣服也十分呼應(yīng)，年輕。
固然，幾款顏色不分伯仲，像買盲盒像網(wǎng)絡(luò)全套的心態(tài)同樣，兜里有點(diǎn)底子的「全套入」勢(shì)在必得。
畢竟小孩子才做選定題，成年人固然是全都要。
更值得一提的是，年輕的女性消費(fèi)者正在強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。好比目前最火的松石藍(lán)色表盤非常接近Tiffany藍(lán)，收獲了大把姑娘的喜好。碰上戴勞力士的姑娘，誰不得多看兩眼？
身邊的男生多選黃色和綠色，女生則偏愛松石藍(lán)色和粉色。有表友形容粉色表盤的光澤感像三文魚。五個(gè)新配色，總有一款適用你，真正做到了男女通殺。
這批年輕人的生活方式更為自由，審美也加倍多樣化，追求不同個(gè)性的表白。這與偏愛低調(diào)沉穩(wěn)的中年人截然相反。
但其實(shí)，新款最驚艷的彩色表盤套路，勞力士很早就玩過了。
在上世紀(jì)70-80年代，勞力士推出了Stella盤「國(guó)內(nèi)又稱『糖果盤』」，主要用于Day-Date和Datejust系列，顏色之豐富鮮艷，比擁有五個(gè)新色的新款蠔式恒動(dòng)還更勝一籌。
不過，在那個(gè)年代，self-made的老板們似乎并不怎么喜歡花里胡哨的東西。Day-Date系列的白色、黑色、銀色、金色盤都賣得很好，唯獨(dú)彩色的Stella幾乎無人問津。
據(jù)外媒報(bào)道，因?yàn)橘u不出去，勞力士還銷毀了幾批Stella表盤。
Stella古董表
當(dāng)年愁云慘淡的彩盤，如今卻火到一表難求。從這里也能窺見Z世代審美與上一輩消費(fèi)者的反差。
其次，它的價(jià)位足夠友好，對(duì)于消費(fèi)力超強(qiáng)的90、00后們來說完全不是問題。
蠔式恒動(dòng)系列有5個(gè)尺寸，官網(wǎng)定價(jià)不分顏色，只分大小，最貴也是最大的41mm尺寸公價(jià)為4.6萬元。
對(duì)于勞力士來說，公價(jià)基本只是個(gè)鋪排，這款目前的市價(jià)是6萬+。但是和市價(jià)14萬左右的水鬼比起來，這款的費(fèi)用要便宜一半多，已經(jīng)算是親民了。
買了新款95后同事說：「反正這即是塊戴著玩的表，為什么不搞一個(gè)亮眼的？」這片面年輕的買家?guī)缀鯖]人會(huì)在意天文臺(tái)認(rèn)證、機(jī)芯晉級(jí)、動(dòng)力存儲(chǔ)什么的。
只要外觀好看、戴出去有體面就夠了。
曾經(jīng)的蠔式暮氣橫秋，外觀幾十年都沒什么變更。如今，豐富的色彩為蠔式恒動(dòng)注入了生機(jī)，爭(zhēng)搶之下，勞力士賺了個(gè)盆滿缽滿。
勞力士的野心絕不止是讓消費(fèi)者人到中年再入坑，而是提前培養(yǎng)Z世代的品牌忠誠(chéng)度，讓他們從20歲一直買到80歲。
固然今年新款蠔式恒動(dòng)一經(jīng)推出就被消費(fèi)者搶破頭，稱得上是表圈的大消息了。但是這對(duì)于勞力士來說，只能算是基本操縱。
因?yàn)樗业谋顚?shí)在太多了，可以說是出啥啥火，好比Day-Date、水鬼、迪通拿...乃至有些型號(hào)、顏色都有自己的「愛稱」。
畢竟在抖音上那些玩表的博主，若沒有上面這幾塊勞，都不好意思說自己是抖音大V。
之所以能出啥啥火，縱觀品牌歷史，不難發(fā)現(xiàn)勞力士的每一步都踩在時(shí)代潮流上：從單一到色彩，從正裝表到運(yùn)動(dòng)表，從小尺寸到大尺寸...每一次推陳出新，都見證著審美的變遷。
從單一到色彩： 新款蠔式恒動(dòng)、綠水鬼
不難發(fā)現(xiàn)，無論是哪個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)品，色彩上都在不斷豐富。
好比十年前的iPhone還惟有黑白兩色，現(xiàn)在年公布的iPhone 12已經(jīng)有五個(gè)顏色了。腕表行業(yè)亦是云云，上世紀(jì)的表大多數(shù)都是白盤。
時(shí)代審美的風(fēng)向一直在變，街頭風(fēng)盛行起來也即是近十年的事。濃艷浮夸的色彩終于在主流審美中占有了一席之地。
好比勞力士彩虹迪通拿，表圈鑲嵌漸變色寶石，像彩虹同樣耀眼奪目。迪通拿是一款計(jì)時(shí)碼表，搭配測(cè)速計(jì)外圈和三個(gè)小表盤。很多歐美明星入手了彩虹迪通拿，像小貝、John Mayer、好萊塢笑劇人Kevin Hart都有。
Kevin Hart佩戴勞力士彩虹迪
而在新款蠔式恒動(dòng)之前，用顏色讓自己身價(jià)倍增的勞力士綠水鬼，也已然火了很多年。
水鬼「潛航者型」是勞力士的潛水表系列，旋轉(zhuǎn)表圈用于計(jì)較潛水時(shí)間，防水深度達(dá)300米。綠水鬼的綠面綠圈很是吸睛，費(fèi)用比同款其余顏色要貴出5%左右。
幾個(gè)月前就有線報(bào)稱綠面綠圈的綠水鬼即將停產(chǎn)，直接導(dǎo)致這款表的費(fèi)用在二級(jí)市場(chǎng)上漲了10%，一度飆到了18萬的高價(jià)。要知道今年上半年它還只要10萬出頭。
為了圖在姑娘面前有體面，花小錢裝大b去買假貨，以至于市面上綠水鬼假貨橫行。但這也是大眾對(duì)勞力士認(rèn)可的一種表象。
左：新款；右：舊款
所以勞力士不但在腕表平臺(tái)引領(lǐng)了趨勢(shì)，更打聽如今消費(fèi)者能為什么買單——顏色是大勢(shì)所趨。
從正裝表到運(yùn)動(dòng)表： Day-Date、水鬼和迪通拿
勞力士從創(chuàng)始至今，之所以屹立不倒，是身份牌面的象征，因?yàn)闊o論是在哪個(gè)年代，他家總有一款I(lǐng)conic Watch能引領(lǐng)風(fēng)潮。
上世紀(jì)中期，腕表市場(chǎng)與現(xiàn)在完全不同，當(dāng)時(shí)還是正裝表的全國(guó)。正裝表是在正式社交場(chǎng)所佩戴的一類腕表，適用搭配西裝，多為設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的大三針，看起來風(fēng)格很是古典。
勞力士在1956年推出的Day-Date即是一款正裝表，由18k金、鉑金等貴金屬打造，另有不少鑲鉆款。Day-Date的表鏈有一個(gè)響亮的名號(hào)——「President - 元首鏈」。表圈的三角形坑紋設(shè)計(jì)被稱為「狗牙圈」。
President不是白叫的。當(dāng)年的Day-Date有多火呢？1962年，女神夢(mèng)露就送了一塊給當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪。
金錢、權(quán)力是男人的底氣，也是男人永恒不變的追求。什么叫有里有面兒？看Day-Date就清楚了。
隨著腕表的防水性能越做越好，運(yùn)動(dòng)表登上了歷史舞臺(tái)。與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)不再有大量的正式場(chǎng)所需要參加，街頭風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)大行其道。于是運(yùn)動(dòng)表漸漸成為了市場(chǎng)主流，把正裝表的份額擠壓的夠嗆。
勞力士對(duì)于潮流的預(yù)判相當(dāng)精準(zhǔn)。當(dāng)家表款水鬼、迪通拿在上世紀(jì)50、60年代就已經(jīng)推向市場(chǎng)，一直走到今天，可謂是越來越火。
水鬼我們上邊說過了，而迪通拿則是為賽車手籌辦的計(jì)時(shí)碼表，搭配測(cè)速計(jì)外圈。無數(shù)名流是這兩款腕表的忠實(shí)擁躉，好比嘻哈大佬Jay-Z、007的扮演者丹尼爾?克雷格、貝嫂維多利亞等等。
它倆是勞力士的當(dāng)家爆款，乃至可以說成是整個(gè)高級(jí)腕表行業(yè)的代表作之二，也完全不過分。
水鬼和迪通拿雖說不至于有錢也買不到，但漲價(jià)、搭售肯定是免不了的。好比綠水鬼日歷型公價(jià)74600元，但是其市價(jià)在14萬左右，想買得手就要支付雙倍費(fèi)用。
而搭售，又稱配貨，說白了即是一種綁縛販賣。因?yàn)楹芏嗌莩奁放频臒衢T款總是供不應(yīng)求，只能傾向于先賣給消費(fèi)更多的買家。
勞力士正是云云——想要買到熱門腕表，還得同時(shí)帶上一塊貴的或者賣不出去的才行。
從 小尺寸到大尺寸
總的來說，消費(fèi)者似乎越來越喜歡大的東西——
電視要大、冰箱要大、手機(jī)要大、Logo也要大。特別針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)，很多品牌的經(jīng)典車型都會(huì)增加長(zhǎng)軸版，因?yàn)椋覀兌紣鄞蟮摹?/span>
所以高級(jí)腕表也跟著這股風(fēng)潮越做越大。
看似不過是毫米之間的差距，但是戴在手上非常明顯。這樣的趨勢(shì)除了受到時(shí)代審美的影響，還與腕表行業(yè)整體形勢(shì)的改變有關(guān)。
上世紀(jì)60-70年代，石英危機(jī)重創(chuàng)了瑞士制表業(yè)，各大品牌只能轉(zhuǎn)攻高端市場(chǎng)，徹底把自己做成奢侈品。
對(duì)于絕大片面消費(fèi)者來說，奢侈品是體面，是身份職位的象征，是獲得認(rèn)同感的重要方式，乃至是進(jìn)入更高層次圈子的入場(chǎng)券。腕表惟有做得更大，才氣被更多、更容易地看到。
勞力士就相對(duì)有先見之明，幾個(gè)運(yùn)動(dòng)表款在剛推出時(shí)就已經(jīng)足夠大，認(rèn)可度也逐年上升。
今年，新款蠔式恒動(dòng)系列也做大了一圈。其實(shí)像蠔式恒動(dòng)這種沒有小表盤、日期顯示等功效的腕表，用這么大的尺寸屬實(shí)沒須要，布局顯得非?？諘?。
但是那又怎樣呢？勞力士太清楚大片面買家戴表的意義所在。
勞力士即是一個(gè)這樣的「奇葩」，沒有大復(fù)雜功效，制表技術(shù)也有限，實(shí)在算不上頂級(jí)品牌。
但是這都不妨礙「勞力士」三個(gè)字成為奢華腕表的代名詞，知名度吊打同級(jí)別品牌。
勞力士以堅(jiān)固耐用為賣點(diǎn)，外觀設(shè)計(jì)堪稱簡(jiǎn)單粗暴。一眼望去，他家的表款幾十年都沒什么大變更，讓人不禁想問，難道貴廠的設(shè)計(jì)部分不用干活？
但是，這種看似保守的策略卻賦予了勞力士超強(qiáng)的辨識(shí)度——它把自己做成了一個(gè)社交符號(hào)。
市場(chǎng)對(duì)勞力士的認(rèn)可，在二級(jí)市場(chǎng)上用真金白銀顯示了出來。勞力士的腕表保值率極高，堪稱「硬通貨」，惟有愛彼的皇家橡樹和百達(dá)斐麗能夠和它分庭抗禮。
憑借高知名度、高辨識(shí)度和高保值率這三板斧，勞力士出啥啥火也是情理之中。
勞力士對(duì)于大眾的意義，不只是腕表本身。
雖說往上數(shù)另有很多頂級(jí)腕表品牌，但是惟有勞力士擁有云云雄厚的群眾基礎(chǔ)。身邊很多男士在消費(fèi)晉級(jí)之后，都會(huì)把入手一塊勞力士作為首選。
看似以不變應(yīng)萬變的勞力士，其實(shí)每一次都抓住了時(shí)代的脈搏，乃至能夠引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。勞力士不需要跟風(fēng)，夸張點(diǎn)說，它即是潮流本身。
今年推出新款蠔式恒動(dòng)，即使有割韭菜的懷疑，勞力士也總能割的到，這即是本事。
除了遍地假貨的綠水鬼，年輕人能戴的勞力士其實(shí)并不多，總覺得有股「爹味兒」。你嫌我暮氣橫秋？沒關(guān)系，現(xiàn)在漲價(jià)去買五彩盤吧。
已經(jīng)有國(guó)外表商預(yù)測(cè)，以勞力士的性格，彩色表盤的蠔式恒動(dòng)極有可能在幾年后停產(chǎn)，到時(shí)候免不了又是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。
綠鬼火了之后，不少品牌都推出了綠色元素的腕表，盲猜下一個(gè)風(fēng)潮即是彩色表盤了吧。
這么多年勞力士的騷操縱教會(huì)了我一句話：先下手為強(qiáng)，后下手遭殃。女人總?cè)币粋€(gè)包，男人總?cè)币粔K表。買塊經(jīng)典又耐用的勞，不虧。
