LVMH旗下三大腕表品牌CEO談疫情后市場
發(fā)布時(shí)間：2021-01-27瀏覽次數(shù)：788法國奢侈品巨頭LVMH 集團(tuán)旗下瑞士奢華腕表品牌 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力時(shí)）的高管日前表示，在歷經(jīng)艱難和充滿挑戰(zhàn)的2020年之后，銷售額有望在2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
受疫情影響，線下門店暫停營業(yè)，海外旅游停擺，瑞士制表商去年的銷售額大幅滑坡。不過，在中國大陸市場的推動(dòng)下，以鐘表和珠寶著稱的瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）已經(jīng)在2020年第四季度恢復(fù)了增長。
疫情的反復(fù)，使得2021年線下實(shí)體展會(huì)再次被取消，LVMH 集團(tuán)選擇通過線上的方式，于1月25～29日展示旗下鐘表品牌的新品。2020年1月，首屆 LVMH Watch Week（鐘表周）在迪拜舉行，隨后的4月，LVMH 集團(tuán)徹底退出 Baselworld（巴塞爾鐘表珠寶展）。
本次的線上版 LVMH Watch Week 中，BVLGARI（寶格麗）、Hublot、Zenith 三個(gè)品牌的首席執(zhí)行官 Jean-Christophe Babin、Ricardo Guadalupe、 Julien Tornare 各自分享了品牌的未來戰(zhàn)略，以及揭曉品牌的全新獨(dú)家腕表作品。
LVMH 旗下最大的腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）并未參加此次 LVMH Watch Week，但品牌新任首席執(zhí)行官 Frederic Arnault 在一則視頻中表示，品牌去年的表現(xiàn)“非常有韌性”。
寶格麗的 Jean-Christophe Babin 指出，寶格麗品牌新作意在表達(dá)其 Estetica Della Meccanica 美學(xué)——將前沿設(shè)計(jì)與瑞士制表的專業(yè)技術(shù)相融合。寶格麗將繼續(xù)加強(qiáng)女士腕表業(yè)務(wù)。
Zenith 的 Julien Tornare 表示，去年，品牌成功扭轉(zhuǎn)了疫情所導(dǎo)致的頹勢(shì)，且日本、中國和美國市場將推動(dòng)今年的增長。但他同時(shí)指出，中國香港地區(qū)依舊存在問題，要想解決只有等到疫情結(jié)束，“于制表商而言很是頭疼。”
Hublot 的 Ricardo Guadalupe 表示：“我們預(yù)計(jì)今年，品牌銷售額將增長15～20%，我們?cè)谥袊杂袠O大的市場潛力，希望該市場的銷售額實(shí)現(xiàn)30～50%的增長?！?/span>
“我們希望2021年會(huì)變得更好，盡管開年以來，部分國家依舊面臨著困境，但希望全球之后不會(huì)有任何大規(guī)模的、完全的封鎖”，Ricardo Guadalupe 說道。
Ricardo Guadalupe 透露，無論是 Hublot 品牌，還是整個(gè) LVMH 集團(tuán)手表和珠寶部門，2020年第四季度的業(yè)績?cè)鲩L，明顯好于第三季度?！癏ublot 品牌的增長主要來自中國大陸市場，澳門地區(qū)的業(yè)績自10月起也有所提升，因?yàn)檎涡蝿?shì)，香港地區(qū)依舊艱難，日本和中東市場的表現(xiàn)也不錯(cuò)?！?/span>
Ricardo Guadalupe 認(rèn)為，受游客減少影響，西歐市場未來依舊困難。目前，瑞士、德國、荷蘭、英國等市場的門店因疫情不得不關(guān)閉，業(yè)績持續(xù)下滑?！拔磥頂?shù)年，我們將繼續(xù)進(jìn)一步精簡品牌的分銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)年內(nèi)會(huì)在中國二線城市新增四家門店?！?/span>
在監(jiān)測系統(tǒng)的協(xié)助下，Hublot 成功避免了零售商庫存積壓的問題，但針對(duì)部分受疫情沖擊嚴(yán)重的地區(qū)，如郵輪等，品牌計(jì)劃收回尚未出售的腕表。
疫情影響，電商加速，盡管線上僅為品牌貢獻(xiàn)小部分的銷售額，但也在持續(xù)增長。Hublot 預(yù)計(jì)今年線上將貢獻(xiàn)2～3%的銷售額，Zenith 預(yù)計(jì)今年線上將貢獻(xiàn)5～6%的銷售額。
