經(jīng)典翻蓋包每人每年只能買一只
發(fā)布時間：2021-10-17瀏覽次數(shù)：956香奈兒的包袋可能會越來越難買到了。
據(jù)潮流媒體Hypebeast報道，香奈兒近日改變了其對于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費(fèi)者一年內(nèi)不得購買兩件以上相像的產(chǎn)品。
界面時尚致電香奈兒上海恒隆廣場店和成都國金中心店，兩家門店的銷售人員均表示暫未收到相關(guān)通知。其中，上海恒隆廣場店銷售人員稱Coco Handle非常近一直無貨。
香奈兒CF手袋
香奈兒Coco Handle
近期，香奈兒一直在英國、韓等市場更新限購政策。
當(dāng)前，香奈兒在英國對包袋的銷售政策是每位顧客60天內(nèi)只能購買一個包和兩個小型皮件。
而據(jù)韓國《亞洲日報》消息，香奈兒從7月起在韓國實行全新的“保護(hù)顧客體驗政策”，不再向所謂“暫緩購買、保存貨物”的顧客進(jìn)行銷售，一旦被認(rèn)定為有此嫌疑，購買商品不僅受限，連訪問專柜也將被拒絕。
香奈兒的限購政策主要是為了防止轉(zhuǎn)手倒賣行為。
香奈兒方面稱，所謂“暫緩購買、保存貨物”顧客是指過度重復(fù)訪問專柜、過度大量購買商品、允許囤積居奇顧客使用自己名義購買的顧客等。
香奈兒推出的限購政策不僅能襲擊代購囤貨，也能使其維持品牌稀缺性。
奢侈品牌通常每年上調(diào)價格一次或兩次，但疫情以來，包括香奈兒在里面分品牌的漲價頻次和漲價幅度似乎更為顯著。
疫情以來，香奈兒曾經(jīng)分別于2020年5月、2020年11月和2021年7月對產(chǎn)品進(jìn)行提價。在非常近一次提價中，香奈兒Le boy中號的售價從3.62萬元上調(diào)至4.18萬元，漲幅約15%。
香奈兒此前曾表示，之所以對手袋及片面皮革制品進(jìn)行漲價，是因為疫情爆發(fā)之后供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，并因此造成原材料老本上升。
而華爾街投行Bernstein的奢侈品分析師Luca Solca則在此前接受路透社采訪時表示，奢侈品牌漲價或許是因為疫情期間銷售額受挫，而上調(diào)價格可以維持利潤。
據(jù)香奈兒于6月15日公布的財報數(shù)據(jù)，2020年，香奈兒銷售額達(dá)到101億美元，在可比匯率下較2019年下跌18%。
歐洲市場和美洲市場是香奈兒受疫情沖擊非常大的市場，其中歐洲市場銷售餓下跌36.4%至28.9億美元，美洲市場銷售額下跌15%至19.7億美元。
而亞太市場擁有非常強(qiáng)的承壓能力，銷售跌幅僅為3.1%，收入52.6億美元，成為驅(qū)動香奈兒事跡的非常主要市場。
中國是全球奢侈品行業(yè)當(dāng)之無愧的增長引擎。貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2020年，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長約48%，達(dá)到近3460億元人民幣，中國內(nèi)地市場在全球市場的占比份額則從2019年的11%躍升至2020年的20%。
而根據(jù)羅德傳播集團(tuán)與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國奢華品報告》，中國內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)信念曾經(jīng)基本恢復(fù)到疫前水平，41%的內(nèi)地受訪者和33%的香港區(qū)域受訪者表示未來一年會增加奢侈品花費(fèi)。
香奈兒對事跡恢復(fù)懷抱信念。香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在6月表示，香奈兒的事跡從2020年9月開始恢復(fù)，并在2021年的前5個月內(nèi)出現(xiàn)了雙位數(shù)銷售增幅，預(yù)計到年底將能恢復(fù)至2019年的水平。
