勞力士手表為什么賣的這么火？
發(fā)布時間：2021-10-28瀏覽次數(shù)：743最近兩年，雖然新冠疫情肆虐全球，很多商品的販賣都受到影響，但是鐘表市場卻一片欣欣向榮，個中啟事耐人尋味。好比勞力士手表，最近兩年常聽人說又加價了。據(jù)美國知名的數(shù)字媒體《Business Insider》報道，2020年勞力士迪通特長表的平衡售價大漲近37%，曾經(jīng)到達4.8萬美元，該媒體乃至坦言其投資回報率已然超過所謂標準普爾500指數(shù)。因此，有人不無夸張的說，炒股票還不如買手表。
但是勞力士手表為什么這么火呢？好比勞力士一個品牌的銷量就占有瑞士腕表零售市場四分之一的份額。其實，緣故主要有兩點。
第一，作為豪華手表，勞力士的價位相對相對“親民”。這讓很多人稍微起勁一點就能夠買得著，好比一只勞力士入門級手表的價位約在四五萬人民幣左右，這是百達翡麗、朗格、愛彼、江詩丹頓等動輒十幾萬、乃至二十幾萬起步的頂級大牌不能比的。以一個很多人可以接受的價位，滿足了他們擁有豪華大牌手表的心理需求，這是勞力士相對獨到的地方。同時，其它一些同類大牌的品商標召力和勞力士幾許另有點距離，乃至一時難以望其項背者還不少。
勞力士手表在這方面的優(yōu)勢也表現(xiàn)在相對接近大眾的二手表市場上，好比美國二手奢侈品電商The RealReal在今年1月份發(fā)布的一份販賣報告顯示，在2020年同比販賣增長排名前十的二手腕表中，有5款來自勞力士品牌。但在加倍頂級的拍賣市場上，好比佳士得等豪華腕表拍賣活動，頂級大牌百達翡麗則遙遙領(lǐng)先，成交額前十大拍品中往往都會有百達翡麗手表七八只之多。
第二，因為疫情的影響，最近兩年勞力士的產(chǎn)量變小了，但市場需求并無隨之削減，于是勞力士一些熱門表款最近兩年上漲幅度“驚人”。話說勞力士從來沒有公示過自己的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)Morgan Stanley于2021年3月發(fā)布的瑞士手表行業(yè)報告內(nèi)容，勞力士在2020年生產(chǎn)了81萬只手表，相比往年的100萬只產(chǎn)量，削減了大約20%。雖然產(chǎn)量變少了，但是因為一些熱門表款費用漲幅更大，這幾許也能夠填補一下因為疫情減產(chǎn)造成的損失。
前段時間，勞力士官方還特地就坊間傳聞的“饑餓營銷”做了回應(yīng)，他們的回覆是否定，產(chǎn)量少是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量。這當(dāng)然也會對勞力士的市場販賣有進一步的促進作用。
因此，在品商標召力居高不下，價位又相對相對容易接受，勞力士手表的產(chǎn)量雖然有所下降，但是市場需求仍然興旺的情況下，即使一些熱門表款費用上漲，乃至有的表款一漲再漲，勞力士的火熱行情也沒有受到影響。只是不曉得這種盛況還能連接多久，我們拭目以待。
