年輕人也開(kāi)始迷戀黃金飾品……
發(fā)布時(shí)間：2021-12-23瀏覽次數(shù)：884根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量 813.59 噸，與 2020 年同期相比增長(zhǎng) 48.44%，較疫情前 2019 年同期增長(zhǎng) 5.89%。其中黃金首飾 529.06 噸，較 2020 年同期增長(zhǎng) 54.21%，較 2019 年同期增長(zhǎng) 1.11%。協(xié)會(huì)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，隨著元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)黃金消費(fèi)旺季的鄰近，黃金消費(fèi)將再掀一波熱潮。預(yù)計(jì)到 2023 年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的黃金首飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2618 億元。
在《2021 中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》中，指出中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化的方向發(fā)展。當(dāng)前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在 25～50 歲之間，其中 35～50 歲群體的消費(fèi)比例非常高，為 82.16%；25～35 歲次之，比例為 75.59%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)則表示，未來(lái)25歲以下的 Z 世代消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗，超過(guò)48%的受訪零售商均覺(jué)得 Z 世代乃至是更年輕的 Y 世代都未來(lái)一到兩年都將購(gòu)買(mǎi)更多的黃金首飾。
長(zhǎng)期以來(lái)，黃金都被視為是財(cái)富和權(quán)力的象征。不同于現(xiàn)在可以被批量生產(chǎn)的鉆石，黃金是一種稀缺不可人造的金屬資源，全球已確認(rèn)的黃金儲(chǔ)量?jī)H有 16.3 萬(wàn)噸左右，同時(shí)黃金還具有非常穩(wěn)定的物理特質(zhì)。因此，具備了商品和貨幣雙重屬性的黃金一直都是人類社會(huì)留存財(cái)富價(jià)值、抵抗通貨伸展、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的理想物質(zhì)載體?；谶@些特點(diǎn)，每當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的時(shí)候，黃金的避險(xiǎn)保值特性就會(huì)越發(fā)凸顯出來(lái)，人們對(duì)于黃金的需求就會(huì)上升。
黃金是理想的理財(cái)產(chǎn)品
隨著年輕消費(fèi)者理財(cái)意識(shí)的提升，黃金的保值特性也漸漸被大家所認(rèn)知。相較于購(gòu)買(mǎi)金條、金塊的傳統(tǒng)黃金投資形式，黃金飾品對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚不成熟的年輕人來(lái)說(shuō)，顯然是更有吸引力的存在。購(gòu)買(mǎi)低門(mén)檻的金飾產(chǎn)品和一顆顆的金豆，也就因此成了年輕人“初嘗”黃金產(chǎn)品或是開(kāi)始接觸黃金投資理財(cái)?shù)钠毡槭走x方式。
此外在中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)文化中，黃金消費(fèi)可以說(shuō)是一種不需要對(duì)進(jìn)行教育培養(yǎng)就能夠形成的行為意識(shí)，黃金的文化作用和價(jià)值符號(hào)幾乎烙印在每一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的心中。無(wú)論我們喜不稀飯黃金飾品，我們對(duì)于黃金價(jià)值的認(rèn)知都是與生俱來(lái)的。所以對(duì)于年輕世代來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)黃金飾品在大環(huán)境背景和價(jià)值認(rèn)知的共同作用下，漸漸成為了他們保存財(cái)富、理財(cái)升值乃至是增加生活安全感的主要方式之一?！皦合涞住钡乃悸凡粌H對(duì)中年大媽們奏效，對(duì)于 Z 世代、Y 世代的年輕人同樣具有勾引力。
但需要指出的是，黃金首飾因?yàn)橛辛似放坪椭虚g商的加入，以及“入門(mén)級(jí)”金飾產(chǎn)品普遍存在的克重較輕、含金量K數(shù)較低的特點(diǎn)，導(dǎo)致了它們的價(jià)值往往要比金條和金塊低，因此投資理財(cái)?shù)默F(xiàn)實(shí)作用也并不辣么強(qiáng)。投資導(dǎo)向是年輕人黃金消費(fèi)需求增加的因素之一，但不是非常主要的決定性因素。
在世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021 中國(guó)金飾市場(chǎng)零售終端趨勢(shì)消費(fèi)洞察》中就指出，如今的消費(fèi)者更重視黃金飾品背后的傳承價(jià)值、社會(huì)環(huán)保意識(shí)以及自我表達(dá)。從消費(fèi)取向上來(lái)說(shuō)，年輕人在買(mǎi)黃金飾品的時(shí)候，看重的不再是產(chǎn)品本身的克數(shù)及純度，而是產(chǎn)品是否具有設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感。對(duì)此許多零售商都在加速自己的轉(zhuǎn)型速度，以跟上年輕人的節(jié)拍。
雖然總體而言，國(guó)人買(mǎi)黃金的消費(fèi)場(chǎng)景仍集中在春節(jié)以及結(jié)婚這兩大場(chǎng)景之中，但可以肯定的是，隨著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)刺激政策的連接發(fā)力，以及零售品牌們?cè)诋a(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和工藝上面的不斷創(chuàng)新，消費(fèi)能力不斷進(jìn)步的年輕世代消費(fèi)者將為中國(guó)的黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。
